一年一度的618大促火热开启，淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书五大主流电商平台，却因促销乱象集体被监管约谈。热闹的“百亿补贴”背后，并非真金白银的让利，而是噱头大于实效的营销套路，电商行业愈演愈烈的“内卷式”竞争，已然到了必须整治的地步 。

此次监管通报直指多家平台核心问题。各大平台大肆宣传的“百亿补贴”，大多无法明确实际投入金额与分摊比例，部分平台甚至刻意混淆活动性质，将长期营销包装成618专项补贴。与此同时，促销规则公示缺位成为普遍现象，有的不标注活动期限，有的隐瞒商家资质，还有平台单方面免除自身法定责任，设置霸王条款损害消费者权益 。

虚假补贴的本质，是平台转嫁竞争压力。不少补贴成本最终落到商家身上，商家陷入“不降价没流量、降价就亏损”的困境，利润被不断挤压，根本无力投入产品研发与服务升级 。长此以往，市场价格机制被扭曲，行业创新动力逐步流失。

短期来看，低价看似让消费者获利，但当商家生存艰难，商品品质、售后服务必然随之缩水，最终损害全体消费者的长远利益。平台手握流量与规则话语权，本该维护公平市场秩序，如今却沦为内卷推手。

电商发展不能只靠低价厮杀。此次约谈敲响警钟，平台需立即整改违规促销行为，公开透明活动规则。市场竞争应回归品质、服务与创新，唯有摒弃恶性价格内卷，才能让电商行业行稳致远，实现平台、商家、消费者三方共赢。